iGaming — высококонкурентная индустрия, где доверие к бренду и привлечение внимания аудитории играют ключевую роль. Одним из самых эффективных инструментов продвижения здесь является инфлюенс-маркетинг, особенно через известных личностей — футболистов, спортсменов и даже целые спортивные команды — но не только через тему спорта. Инфлюенс позволяет привлечь широкую аудиторию за счет сотрудничества со звездами спорта, стримерами и другими лидерами мнений.
Во-первых, у них уже много трафика. Во-вторых — этот трафик начинает воспринимать бренд в положительных чертах и ассоциациях. В-третьих — такой трафик при должных условиях может быть ооочень горяч!
Почему инфлюенсеры важны в iGaming?
Инфлюенсеры, особенно спортсмены мирового уровня, обладают огромным кредитом доверия у своих поклонников. Если человек, которого вы уважаете и считаете экспертом, рекламирует беттинг-платформу или казино, вероятность того, что вы ей заинтересуетесь, многократно возрастает. Пусть это не для всех — но на ЦА и потенциальных игроков это реально влияет.
Спортсмены и команды часто ассоциируются с победой, престижем и профессионализмом. Появление логотипа iGaming-компании на футболке любимой команды мгновенно повышает узнаваемость бренда, а зрители начинают связывать его с эмоциями успеха. Большинство пользователей iGaming — это мужчины в возрасте 18–45 лет, активно следящие за спортом. Поэтому приглашение звезд спорта — это идеальный способ напрямую обратиться к этой аудитории.
Как работает инфлюенс-маркетинг в iGaming?
Все держится на открытых и приватных контрактах, они могут включать как отдельные пункты, так и целый перечень. Например:
Коллаборации со спортивными командами
iGaming-бренды спонсируют известные футбольные (и не только) клубы. Это: логотипы на форме, эксклюзивные акции для фанатов, контент с участием игроков, онлайн- и офлайн-интерактивы. Пример — Betway и футбольный клуб «Вест Хэм Юнайтед — многолетнее партнерство, которое повысило узнаваемость Betway в Англии и за ее пределами.
Амбассадоры бренда
iGaming-компании выбирают конкретных звезд спорта в качестве амбассадоров. Это не только увеличивает престиж бренда, но и позволяет использовать лицо спортсмена в рекламных кампаниях, создавая эмоциональную связь с пользователями.
При этом нередко инфлюенсеру выставляется запрет на партнерство с другими компаниями. Обычно это конкуренты бренда. Интересны кейсы, когда личный контракт спортсмена конфликтится с контрактом его команды, но и такие вопросы давно научились решать. Большие деньги делают свое дело!
Продвижение через социальные сети
Спортсмены инфлюенсеры и даже целые клубы, используют свои аккаунты в Instagram, TikTok и Twitter, чтобы делиться акциями и бонусами iGaming-платформ. Такие посты не только стимулируют интерес, но и быстро достигают миллионов пользователей. Чаще это обычная нативная брендовая реклама. Мало кто может пустить в официальный паблик пост с призывом депать.
Интеграция в контент инфлюенсеров
Популярные стримеры и блогеры (среди них уже даже спортсмены) активно продвигают платформы iGaming, интегрируя их в свои стримы и делая тематические обзоры.
Примеры успешных кейсов
- Златан Ибрагимович и Bethard. Шведский футболист не только стал лицом Bethard, но и частично инвестировал в компанию. Его харизма и репутация сделали бренд популярным в Европе.
- Неймар и PokerStars. Бразильский футболист Неймар стал амбассадором PokerStars, активно продвигая платформу в социальных сетях и даже участвуя в покерных турнирах. Это помогло привлечь внимание к покеру среди поклонников Неймара и азартных игр в целом. А еще в последнее время он подозрительно часто стримит слоты.
- Конор Макгрегор и Parimatch. Легенда UFC стал лицом рекламной кампании Parimatch, что помогло компании ассоциироваться с решимостью, азартом и силой. Это когда он приезжал в Москву.
- Майк Тайсон и Rabona — БК, амбассадором которой стал боксер после того же Parimatch. Также Тайсон участвовал в кампании PokerStars, подчеркивая азарт игры через свой образ сильного и непредсказуемого бойца.
- NAVI и GG.Bet. Украинская команда NAVI и платформа GG.Bet работают вместе, привлекая к беттингу аудиторию поклонников Dota 2 и CS:GO.
- Fnatic и Rivalry. Партнерство Fnatic с Rivalry ориентировано на молодежную аудиторию, интересующуюся киберспортом.
- Stake и Alfa Romeo. Stake стал спонсором команды Alfa Romeo в Формуле-1, укрепляя свое присутствие в мире элитного спорта.
- Рафаэль Надаль и PokerStars. Звезда тенниса был амбассадором PokerStars, привлекая внимание не только любителей покера, но и спортивной верхушки.
Эффективность инфлюенс-маркетинга в цифрах
Хотя точные данные об эффективности таких кампаний могут варьироваться, кейсы со звездами показывают заметный рост вовлеченности и регистраций. Спонсорство ведущих команд и спортсменов повышает узнаваемость бренда на 30–50%. Привлечение инфлюенсеров и знаменитостей может дать ощутимый буст в первые месяцы кампании, поэтому амбассадоры часто вступают в пиар-кампании продуктов прямо на старте их зарождения. До 70% игроков заявляют, что ассоциация бренда с известной личностью повышает их доверие к платформе.
Инфлюенс-маркетинг в iGaming — это не просто тренд. Это эффективный способ укрепить доверие аудитории и выделиться на фоне конкурентов. Коллаборации со звездами футбола, бокса, киберспорта, популярных стримеров создают эмоциональную связь с игроками. Арбитражники входят в нишу инфлюенса, насколько это возможно: создают собственных блогеров и стримеров, стримят сами или без лица. И, кстати, у нас в INSIDE стримерский и блогерский трафик отлично оплачивается!
INSIDE — iGaming партнерская сеть нового поколения.
Команда INSIDE рада объявить о своем выходе в публичное пространство. INSIDE создана командой экспертов с многолетним опытом в affiliate-маркетинге, что позволяет нам со знанием дела подходить к решению практически любого вопроса веб-мастера. Наша миссия объединить профессионалов рынка в одном месте и вместе двигаться к поставленным целям.
