Прямой рекламодатель или партнёрская программа: с кем выгоднее работать арбитражнику?

Мир аффилиат-маркетинга делится на две ключевые категории партнёров: прямые рекламодатели и партнёрские программы (ПП). У каждого подхода есть свои плюсы и минусы, и выбор «с кем лить» напрямую влияет на вашу прибыль, стабильность и даже моральное состояние. В этой статье разберёмся, с кем выгоднее работать арбитражнику — с прямыми или через ПП, а также расскажем, как избежать типичных ошибок.

Кто такой прямой рекламодатель?

Прямой рекламодатель — это компания, которая продаёт продукт или услугу, и при этом работает напрямую с вебмастерами, минуя партнёрские сети. Это может быть бренд БАДов, производитель программного обеспечения, e-commerce или даже финтех-продукт. Они готовы платить за лиды или за продажи, и не нуждаются в посредниках.

Примеры прямых рекламодателей:

• Медицинские бренды, создающие собственные колл-центры
• Финансовые сервисы с CRM-аналитикой
• Крупные инфобизнесы, работающие по модели CPA

Чем отличается партнёрская программа?

Партнёрская программа — это посредник между рекламодателем и вебмастером. Она собирает офферы от множества рекламодателей и предоставляет доступ к ним арбитражникам, а также обеспечивает трекинг, выплаты, поддержку, материалы, аналитику и т.д.

Примеры ПП:

• Сети, работающие с нутрой, товаркой, гемблингом
• CPA-сети с десятками и сотнями офферов
• ПП с привязкой к конкретным нишам (например, только БАДы или только дейтинг)

Аргументы в пользу прямого рекламодателя

1. Максимальный доход

Прямой рекламодатель не делится прибылью с сетью, а значит может предложить максимально высокую ставку. Это особенно важно на масштабах: даже +0.5$ за лид на объёме может существенно изменить вашу рентабельность.

2. Прозрачность и контроль

С прямым вы чаще получаете доступ к CRM, полную аналитику по заказам, верификации, отменам. Можно оперативно тестировать связки и управлять ставками.

3. Гибкость и влияние

У вас есть шанс напрямую влиять на процесс: предложить новые креативы, попросить изменить скрипт оператора, согласовать формат рекламы или предложить бонусы аудитории. Это возможно только при прямом контакте.

4. Эксклюзив и лояльность

Многие прямые готовы работать с ограниченным пулом вебмастеров и предлагать эксклюзивные условия. Если вы показали результат — к вам будут относиться как к партнёру, а не как к «одному из».

Когда выгоднее работать с ПП?

1. Удобный старт

Новичку намного проще войти в партнёрскую программу:

• Есть готовые офферы
• Минимум коммуникации
• Много шаблонных крео и промо
• Поддержка на старте

Не нужно самому договариваться, оформлять ИП, подписывать контракты или верифицироваться. Всё работает «из коробки».

2. Разнообразие офферов

В ПП вы можете легко переключиться с одного оффера на другой, не теряя времени на поиск контактов или согласование. Это удобно для тестов, масштабирования, сезонных связок.

3. Гарантии и выплаты

Хорошие ПП работают по расписанию:

• Регулярные выплаты
• Возможность кешаутов
• Поддержка в спорах с рекламодателем
• Антифрод и защита вебмастера

Кроме того, многие партнёрки страхуют риски — если заказ не прошёл из-за ошибки со стороны рекламодателя, вам могут всё равно начислить оплату.

Где скрыты риски?

Что выбрать: прямого или ПП?

Все зависит от вашего уровня, целей и стратегии.

✅ Если вы новичок — лучше начать с ПП. Здесь проще стартовать, безопаснее тестировать, и вы не тратите ресурсы на коммуникации.
✅ Если вы уверенный веб с хорошими оборотами — прямой даст вам больше гибкости, прибыли и контроля.
✅ Идеальный вариант: работать через ПП, у которой есть свои прямые офферы. Это позволяет получить плюсы обоих подходов — стабильность партнёрки + высокие ставки и доступ к CRM от рекламодателя.

Кейсы: как это работает на практике

📌 Пример 1. Новичок в нутре
Вебмастер зашёл в ПП, получил оффер, крео и поддержку. Запустился, получил выплаты и бонус за первый апрув. За пару месяцев вышел на стабильный ROI 30%.

📌 Пример 2. Опытный арбитражник
Работал с прямым по товарке, получал 10$/лид вместо 7$ в ПП. Но столкнулся с задержками выплат и нестабильностью на объёмах. Вернулся в партнёрку с их же оффером, но с гарантией выплат день в день — и спокойно продолжил работу.

LEMONAD: когда ПП = прямой рекламодатель

Если вы ищете «золотую середину» — знакомьтесь с LEMONAD. Это CPA-сеть с прямыми офферами, собственными колл-центрами, промо-отделом, CRM-аналитикой и выплатами день в день.

📍 Что предлагает LEMONAD:

• Более 90 ГЕО
• Уникальные офферы, не представленные в других сетях
• Полный контроль над заказами (доступ к CRM)
• Собственные колл-центры = высокий апрув
• Видео, креативы, ленды — любой промо-контент под заказ
• Бонусы новичкам, розыгрыши и акции каждый месяц
• Быстрые и прозрачные выплаты день в день

И главное — вы работаете с опытной командой, которая 10+ лет как рекламодатель и знает, как делать продукт, который конвертит.

Вывод

Не существует универсального ответа на вопрос: «Кто лучше — прямой рекламодатель или партнёрская программа». Всё зависит от того, на каком вы этапе, какие у вас цели и какой уровень риска приемлем.

Но если хотите и безопасность, и хорошие ставки, и нормальную аналитику — ищите гибридный формат: партнёрку, работающую как прямой.

LEMONAD — как раз такой вариант.

LemonAD

•  LemonAD — это партнерская сеть и прямой рекламодатель.
•  Уникальные офферы собственного производства
•  1000+ товаров разных вертикалей
•  5 континентов, десятки стран
•  Свои колл-центры по всему миру
•  Выплаты в день запроса
•  Персональные менеджеры на связи 24/7

Мы всегда прислушиваемся к мнению наших партнеров и каждый день делаем вашу работу с нами проще, комфортнее и выгоднее! Lemonad — почувствуй вкус профита!