Рынок gambling-приложений меняется быстрее, чем когда-либо, и в 2024–2025 годах команды все чаще переходят от экспериментальных запусков к выстроенным системам работы с iOS/Android. В рамках экспертного материала мы пообщались со Skyline Apps — командой, которая много лет держит руку на пульсе мобильного рынка — и обсудили, как изменились требования магазинов, что происходит с трафиком, как эволюционируют подходы команд и что будет определять эффективность в 2026 году.
Материал подготовлен совместно с AffFriends.
- Вы активно работаете с iOS/Android gambling. Какие изменения в рынке приложений вы считаете ключевыми за последний год?
- У вас есть приложения, доступные для пролива со всех источников: Facebook, onelink, in-app сетки. Что сейчас лучше всего работает по трафику и почему?
- Где сейчас самые сильные результаты: по каким гео, по каким офферам и подходам?
- Можете объяснить, насколько важен нейминг приложения? И как он влияет на прохождение модерации и результативность кампаний?
- Вы поддерживаете пуши по определенному потоку и гео. В каких случаях push-поддержка действительно дает ощутимый буст в результате?
- Какие ошибки чаще всего делают команды, впервые пробующие арендованные или сторонние приложения?
- Какими вы видите тренды рынка gambling-приложений уже в 2026 году? Что станет ключевым направлением для роста?
- Заключение
Вы активно работаете с iOS/Android gambling. Какие изменения в рынке приложений вы считаете ключевыми за последний год?
iOS рынок за 2025 год
Ключевые изменения: ревью ужесточился, привычные отклоны приложений заменились на другие с лета, актуальные тематики приложений ( Chicken Road , Plinko , Sweet Bonanza ) и другие проходят тяжелее чем менее популярные слоты. Хотя при штудировании App Store наблюдается огромное количество приложений допустим Chicken Road , что указывает на то, что многие разработчики знают как пропихивать их и пропихивают. Спрос на айос приложения не спадает, определенные команды предпочитают лить трафик только на iOS приложения, живут относительно приложений в Play Market дольше, что позволяет лучше оптимизироваться рекламным кампаниям. Короткий вывод: пропихнуть достаточно сложно на наш взгляд, конвертят, все зависит уже от задач: под ASO проживут меньше, под social трафик проживут дольше.
Android рынок за 2025 год
Что хотелось бы выделить, так это космические цены за аккаунты Google Play Console, ( 2000$+ ), в остальном же, очень многое зависит от аккаунтов и от методов как заливать приложения с агрессивным оформлением. Живут намного меньше чем приложения в App Store, ажиотажа на спрос по Android приложениям по нашей экспертизе особо нет , кроме как для in-app медиабаинговых команд, им нужны любые прилы , желательно много, желательно всегда. Facebook трафик на мой взгляд все также отдают предпочтение PWA вместо приложений в Play Market, так как PWA бесконечные, а приложения могут забаниться, словить метку в Meta Ads. По ASO также много приложений в выдаче по ключевым гео и тематикам, но ранжирование и индексация в Play Market — полный хаос. Пропадание из выдачи по определенным гео, потеря индексации, никакой стабильности на наш взгляд. Короткий вывод: если жить станут лучше ( а возможно у кого то уже живут хорошо ) — вернется и внимание к ним. Пока что это выглядит как тесты конверта по сравнению с PWA , где PWA пока побеждает.
У вас есть приложения, доступные для пролива со всех источников: Facebook, onelink, in-app сетки. Что сейчас лучше всего работает по трафику и почему?
Нельзя ответить однозначно что работает лучше, если говорить про наш сервис — то у нас всегда были и есть сильные команды отдельно по in-app трафику, отдельно по web2app (onelink) трафику. Очень редко это все вместе. Есть даже сильная команда по tiktok и snapchat до сих пор )).
У кого то четкая, проверенная стратегия временем по заливам в in-app. Запуск всех приложений без исключения, где приемлемый CPI — оставляем, разгоняем, на приложениях где дорого и ничего не придумать, чтобы удешевить — стоп, ждем следующие.
Также и в фейсбуке — аукцион щедрый на одно приложение, но ужасный на другом. Кто то работает только с определенными гео и в другие не лезет. Ряд команд всегда ожидает приложение с оформлением **** на гео ** . Что из этого выйдет — все прольем.
Короткий вывод: В фб царит хаос как всегда, и конвертит, в ин-аппе более закономерная и пошаговая стратегия — при правильной математике, работающих приложениях и офферах — высокие ROI обеспечены.
Где сейчас самые сильные результаты: по каким гео, по каким офферам и подходам?
За последний год мы бы выделили Tier 1 страны. Стабильные проливы, без пауз, не что то сезонное как например UZ , KZ, TR, и многого другого. Пропал LATAM из поля зрения , возможно только у нас. По офферам полный микс и перебор всех офферов на платформах Extendy, Softswiss и Soft2Bet. По подходам — лидер рынка Chicken Road, остальное — поиски новых связок , либо давно рабочие полюбившиеся связки ( Big Bass Bonanza, Gates of Olympus, Sweet Bonanza , … ).
Можете объяснить, насколько важен нейминг приложения? И как он влияет на прохождение модерации и результативность кампаний?
Если речь сугубо о названии приложения в App Store / Play Market — то раньше партнеры сильно обращали на это внимание и требовали что то более приближенное к оригинальным названиям слотов. В принципе всегда это в приоритете. Но свойственно думать в последнее время что магазины приложений очень триггерятся на подобные названия, оригинальные скорее всего вообще — редкость, напрямую влияет на прохождение модерации, результативность кампаний — спорный вопрос. Может быть приложение с названием Chicken Road в условном App Store , но давать высокую цену инсталла , и на ряду с ним приложение с названием Mama mia , но с более агрессивным оформлением ( Chicken Road ) , и давать низкую цену инсталла — партнеры отдадут предпочтение второму приложению. На сегодняшний день все упирается в математику, команды не совсем забили на это, но тестят практически все что выходит у разных сервисов. Чем больше переменных, тем больше анализа, обработки всех данных для скорейшего эффективного результата. В Play Market с этим никаких проблем , можно сделать любое название , без модерации, вопрос только в жизни приложения.
Вы поддерживаете пуши по определенному потоку и гео. В каких случаях push-поддержка действительно дает ощутимый буст в результате?
Есть пуши — всегда лучше, чем когда их нет, но мы также знаем множество команд с внутренней разработкой , где у них в свое время не получилось выставить приложения поддерживающие push-уведомления, и они отложили это в долгий ящик, их все устраивает, качество рекламодателей тоже, и задачи реализовать их в приложении — не стоит. Обычно эти запросы становятся чаще, когда есть угроза невыполнения KPI — тогда партнеры активно спрашивают про пуши в тех или иных гео )). Главное наверное не перебарщивать с их количеством в разрезе например дня, чтобы это не спровоцировало игрока удалить приложение.
Какие ошибки чаще всего делают команды, впервые пробующие арендованные или сторонние приложения?
1. Первое и самое главное — не тестят их. Полностью доверяют разработчикам. Потому что не хочется ждать, не хочется тратить время на это, или некому это сделать. Согласование кап, все что нужно подготовить, дождаться креативов, так еще и тестить приложение ??? Ну уж нет. Может не работать оффер — итог: 100 инсталлов 0 рег или 300$ спенда 0 инсталлов. Может не работать сплит офферов в приложении — итог: привел 100 игроков , каждый перезаход игрока — попадание на разные продукты, качество никакое везде ( или везде хорошее 😅) Может не сохраняться кэш после регистрации игрока на продукте — итог: игрок зарегался, забыл логин пароль, следующий вход в приложение — снова регистрация ( мультиакк в теории )
2. Забыли привязать пиксель для Facebook-а , для получения конверсии в рекламном кабинете
3. Забыли прописать наши постбеки для получения конверсий в рекламном кабинете
4. Ошибка в нейминге или в ссылке для web2app при их редактировании
Наверное это встречается чаще всего
Какими вы видите тренды рынка gambling-приложений уже в 2026 году? Что станет ключевым направлением для роста?
Судя по тренду на Chicken Road, на наш взгляд он будет оставаться в топах как минимум в первой половине года, возможно уже что то приходит на смену ему, но мы этого пока не замечаем). Но обязательно должен появиться еще такой трендовый феномен, а еще лучше чтобы их было несколько, ведь тогда не будет сильно пристального внимания у review команд в магазинах приложений по отношению к какой то категории приложений. Также всегда будут востребованы классические подходы, так как многие команды за долгие годы опыта наладили работу с ними ( Plinko, Sweet Bonanza, Gates of Olympus, … ). Надеемся на плодотворный год, чтобы было как можно больше разнообразия с чем работать, ведь всегда что-то новое — это ключевое направление роста.
Ходят слухи, что Meta начнет бороться с доменами PWA приложений, если это подтвердится и кто то на себе это почувствует — в таком случае должна вернуться прежняя популярность Android приложений в Play Market.
Конец 2025 года лоялен в обоих сторах в контексте проверок приложений и их банов, но это как и всегда, всего лишь передышка перед следующей чисткой, к которой пускай все будут готовы.
Заключение
Если смотреть на картину целиком, становится видно: рынок приложений стал взрослее. iOS ужесточился, Android все еще хаотичен, PWA продолжает быть бесконечным решением, а команды вынуждены считать математику куда внимательнее, чем раньше.
Опыты Skyline Apps показывают, что сегодня выигрывают не те, кто пытается угадать «идеальный» формат, а те, кто быстро тестирует, адаптируется и не боится менять стратегии, когда это требует аукцион или гео.
В 2026 году рынок точно не станет спокойнее — зато станет честнее: результат будет у тех, кто работает системно, собирает данные и двигается по рынку так же гибко, как он меняется.
Материал подготовлен при участии AffFriends.
Друзья в арбитраже трафика — активное сообщество для всех, кто имеет отношение к арбитражу и affiliate!
