Instagram добавил новый элемент «Аналитика конкурентов» (Competitive Insights) в свою Профессиональную панель управления (Professional Dashboard), который предоставит ещё один способ оценивать и сравнивать эффективность вашего аккаунта.
Как видно на изображениях, опубликованных консультантом по цифровому маркетингу Сарой Ройзман (Sarah Roizman), если у вас есть бизнес- или аккаунт создателя, новый инструмент Competitive Insights от Instagram уже начинает появляться в разделе «Профессиональная панель управления» (Professional Dashboard).
Вы можете выбрать до 10 аккаунтов для сравнения показателей, получая сравнительные данные о росте числа подписчиков и частоте публикаций (включая Reels, посты в ленте, рекламу и другие форматы).
Хотя это сравнение довольно простое — оно предоставляет лишь базовые показатели, такие как объём публикаций и реакцию аудитории, — инструмент всё же даёт общее представление о вашей активности по сравнению с конкурентами.
Кроме того, вы можете увидеть отдельные данные о показателях публикаций конкурентов, даже если аккаунт скрывает количество отметок “Нравится”, что довольно интересно. Однако Instagram не предоставляет детальной аналитики совокупных метрик: вы не сможете, например, построить графики, сравнивающие ваши результаты с другими по каждому показателю. Также сравнения проводятся только между двумя аккаунтами — в формате «пара к паре», а не в виде общей сводки по группе.
Таким образом, функция выглядит любопытной и полезной для общего анализа, но не слишком глубокой или стратегически значимой — всё зависит от ваших целей и того, как вы используете платформу.
На самом деле, рост числа подписчиков — далеко не лучший показатель для сравнения, ведь главное — это переходы (клики) и понимание того, как ваши публикации стимулируют прямое взаимодействие с аудиторией. Если бы в новой аналитике Instagram были данные о количестве переходов, это действительно было бы ценно: тогда можно было бы увидеть, какие посты у конкурентов приводят к отклику и действиям.
А вот подписчики — показатель спорный: иногда он может быть полезен, но не всегда отражает реальную эффективность.
Подобное сравнение может помочь вам понять, на каком этапе роста аудитории вы находитесь, и показать свои результаты другим. Но важно учитывать, что фокус социальных метрик постепенно меняется: всё меньше пользователей действительно подписываются на аккаунты, так как алгоритмы сами подбирают им контент по интересам. Поэтому всё большее значение приобретают просмотры и репосты — именно они становятся ключевыми метриками вовлечённости.
И именно этих данных в новой функции Competitive Insights пока нет. Без них это инструмент, который вроде бы что-то показывает, но при этом не даёт полной картины.
Чтобы максимально использовать возможности маркетинга в соцсетях, важно фокусироваться на трёх направлениях:
-
Осведомлённость (Awareness) — рост подписчиков, вовлечённость, репосты, сохранения, просмотры.
-
Вовлечение и удержание (Nurturing) — просмотры, лайки, ответы, клики, сохранения.
-
Конверсия (Conversion) — клики, переходы по репостам (если их можно отследить).
Некоторые из этих элементов пересекаются, но суть в том, что простое сравнение количества постов и прироста подписчиков мало что говорит о том, насколько эффективна ваша стратегия.
Нужны более глубокие данные. Возможно, это лишь первый шаг, и Instagram со временем добавит новые параметры для сравнения. Но пока что одиночные метрики не отражают всей картины и, с учётом изменений в поведении пользователей, их ценность ограничена.
Affelist.com — твой путеводитель по арбитражу трафика. Все фишки и экспертный контент от практиков, актуальные новости и аналитика, обучающие видео и интервью с лидерами рынка.
