Активных игроков по достоинству оценит и оплатит любой умный рекламодатель. Существует ряд площадок, подтвердивших способность генерировать этих игроков на разные продукты. Они отличаются подходами к аудитории, форматами рекламных кампаний и вариантов привлечения клиентов, затратами, скоростью и другими параметрами.
SEO — один из старейших методов привлечения клиентов в любую нишу. Он появился примерно тогда же, когда запустились первые сайты, и за несколько десятков лет претерпел несколько десятков изменений: дорвеи, ручные комментарии, дублирование страниц и соотношение ключевиков 1 к 4-6 в статьях — все это уже в прошлом.
На сегодня SEO в гемблинге — это высоко доходная, но одновременно с этим трудоемкая, затратная и долгосрочная сфера. Однако выполняя все задачи структурно и планомерно, каждый способен сколотить себе пару-тройку аффсайтов, которые, при должном обслуживании, уже через несколько месяцев смогут приносить десятки тысяч долларов активного и пассивного дохода. Что такое SEO в гембле, почему его ценят рекламодатели, как войти в эту нишу с бюджетами и без — мы разберем свежем материале от INSIDE!
Определение, особенности
SEO, или Search Engine Optimization — это совокупность инструментов, позволяющих улучшать сайты таким образом, чтобы поисковые системы оценивали их как высококачественные. В открытом доступе содержится целый ряд параметров, по которым Google, Яндекс, Bing и другие поисковики оценивают, анализируют сотни тысяч веб-страниц для того, чтобы решить, какую из них показать юзеру, вбившему тот или иной поисковый запрос. Попахивает PPC, но нет. PPC — это реклама исключительно в платных разделах поисковой выдачи (вверху и внизу страницы Google, например). SEO — все остальное.
Одним материалом не объяснить, что такое SEO, и тем более не научить всем аспектам и тонкостям ниши. Но мы постараемся максимально ввести тебя в курс дела и заложить необходимую базу. Самый крупный поисковик — Google. Именно поисковик, не браузер. У Google есть собственные боты и системы аналитики. Они автоматически штудируют сайты и оценивают их по внутренним и внешним параметрам. К внутренним параметрам относится все то, что находится на сайте:
- Количество, объем, уникальность материалов. Его водянистость, заспамленность. Объем ключевых запросов по той или иной тематике
- Структура сайтов: наличие сайт-мапа, иерархии страниц, разделов
- Оптимизация внешнего вида. Сайт должен быть удобным для юзера, открываться на любом устройстве и в любом разрешении, переводиться на языки того гео, в котором он открывается, иметь рабочий, но не перегруженный функционал
- Важно, чтобы сайт содержал не только текстовые материалы, но и аудио, медиа, гифки и прочие форматы контента
Каждая единица контента должна быть уникальной. Она не должна содержать метаданных, то есть при копировании картинок их кэш нужно очищать, а при создании материалов — проверять их структуру и и уникальность контента.
К внешним параметрам сайта относится не так много. В первую очередь — ссылочная масса: насколько много интернет-ресурсов ссылаются на те или иные страницы продвигаемого нами веб-сайта. Чем больше ссылок и чем более качественны те сайты, на которых размещены эти ссылки, тем более качественным считается наш сайт (не будут же они ссылаться на шлаковый ресурс. Значит, ресурс хорош — так мыслят боты Гугла).
Не забываем о базовых вещах. Сайт должен содержать SSL-сертификаты, иметь шифрование, обеспечивать защиту данных юзера, не содержать вирусов, не иметь спамных, нулевых, ненужных страниц, уметь защищаться от ботов, комментариев, рассылок и всячески обеспечивать безопасность посетителей.
Ресурс также должен соблюдать законодательство, поскольку за нарушение правил он может попасть под блокировку. Блокировку может выдать как сам поисковик или браузер, так и хостинг-провайдер, на котором лежит сайт, так и локальный регулятор (конкретный орган конкретного государства).
Гемблинг – ниша серая. В ней стоит быть достаточно осторожным в аспектах продвижения различных продуктов и публикации контента. Да, многие сайты блокируются, но это не говорит о том, что работать в сфере нереально. Тысячи сайтов с миллионами уникальных посетителей генерируют тонны SEO-трафика под геймпродукты. Примеры – (внимание на домены).
Сравнение SEO и арбитража трафика
Отойдем от привычных разборов плюсов и минусов формата добычи трафика и прибегнем к интересному сравнению. SEOшники часто обижаются, когда их называют арбитражниками. Они утверждают, что оптимизация сайтов не равно арбитраж трафика. Почему они так считают, а также почему арбитражники зачастую косвенно против SEO?
- Арбитраж трафика — это закупка рекламы на площадках. Ты оплачиваешь трафик и стараешься оптимизировать его под свое объявление, настраиваешь таргет, выбираешь ключи. Когда все готово, система просто подгоняет для тебя просмотры, которые могут конвертироваться, а могут и не конвертироваться в переходы и регистрации
- SEO — это работа с несколько другими подходами. SEOшник не стремится привлечь конкретного человека из конкретного гео, с конкретным возрастом и параметрами. Он развивает сайт для масс, у него нет объявлений, заточенных на определенную целевую аудиторию. Один SEO-сайт может предлагать несколько сотен офферов с разными подходами. Они будут интересны как мужчинам, так и женщинам, как игрокам из Бразилии, так и гемблерам из Австралии
- Арбитраж – это быстро. Подготовил рекламный аккаунт, оплатил и запустил рекламную кампанию. Получаешь трафик. SEO – работа в долгую. Иногда в очень долгую. Развитие одного сайта с нуля может занимать от 2 до 12 месяцев. И даже после этого нет гарантии, что он начнет приносить трафик
- В аспектах блокировок особых отличий нет. Разве что при блокировке аккаунтов TikTok, Facebook, X и других площадок с таргетом, арбитражник может запросто купить еще десяток таких же. А при полной блокировке или ограничении трафика для конкретного сайта SEO-специалист зачастую может полностью лишиться своего золотого тельца. Например, если у него был один лишь сайт.
Зачастую факторы ранжирования сайтов, а также факторы, ограничивающие поток трафика даже для самого качественного сайта, покрыты тенью рандома. Большинство SEOшников склоняется к тому, что даже тотальная оптимизация и идеальное соответствие всем правилам поисковой системы не может гарантировать попадание в топ выдачи и удержание там на долгий период. Есть сотни кейсов, где сильные сайты без каких-либо нарушений, полностью оптимизированные и адаптированные, буквально за трое суток теряли охваты под ноль. При том, что до этого у них были сотни тысяч уников каждый день. То же самое может случиться и в обычном арбитраже. Там это называется отсутствием зацепа рекламной кампании, перегретостью аукциона.
Еще один минус SEO — дороговизна и обилие различных параметров, требующих внимания и вложений. Чтобы развивать сайт, придется потратиться на уникальный качественный контент для наполнения, разработки и поддержания его жизнедеятельности, а также ссылок. Ссылочная масса очень важна, вместе с качественным контентом и оптимизацией сайта она является одним из трех китов, на которых, собственно, и держится вся SEOшка. Ссылки могут быть разных типов, они могут быть разной цены. Ты можешь изучить вопрос на профильных сайтах, чтобы понять, какие прайсы в рынке на данный момент.
Хорошая новость в том, SEO — это огромная многомиллиардная сфера. Будь то гембла или любая другая тема, для спецов созданы сотни полезных инструментов с самым разным функционалом: ahrefs для анализа и ссылок аудита оптимизации сайтов, semrush, keycollector. Множество сайтов и сервисов предлагает сам Google а также плагины в популярных движках, типа WordPress.
Подходы к SEO трафику
Как и в рекламных объявлениях FB, продвигать гемлинг-оферы через SEO-сайт можно по-разному. Конечно, все завязано на контенте. Контент и подводки к ссылкам на продукты могут быть разными. В основном это:
- Сайты-обзорники. Рассказывают о разных продуктах, их плюсах, минусах. Собирают отзывы юзеров и игроков
- Витрины. Дают анализировать продукты по десяткам параметров: наличие отыгрываемых и неотыгрываемых бонусов, фрибетов, наибольшего числа фриспинов, локальной лицензии конкретного государства, регистрации без документов и других условий
- Витрины бонусов. В принципе, то же самое, просто в менее объемном масштабе
- Брендовые и кросс-брендовые сайты. Имеют редиректы и странички, отправляющие на сразу на оффер. Чем-то похоже на и PPC, но, с учетом супер топовой оптимизации, достигается в рамках собственного сайта
- Обзоры слотов
- Демо-игры
И это не предел — креативность всегда приветствуется. Для подготовки ресурса к продвижению тем или иным форматом уже есть готовые сервисы, а также команды специалистов.
Почему SEO = качество
Рекламодатели и партнерки оценивают SEO-трафик выше, чем трафик с соцсетей, пушей, спама, рассылок, почт, пушей, тизеров и мессенджеров. По своему формату SEO привлекает именно тех игроков, которые уже достаточно прогреты. Они приходят на сайты по конкретным ключам. Например — получить рефку с бонусом для конкретного казино или поиграть в пробный слот на фантики (а потом все же решаются сыграть на кэш, а тут сразу удобная подборка продуктов с этим слотом). Игроков может интересовать мнение других гемблеров касательно работы того или иного продукта. Они хотят сами оставить отзыв или пересесть на другое казино.
Все они — уже горячие и готовые играть посетители. При запуске таргета или спам-рассылок арбитражник играет в рулетку. Он не знает, заинтересует ли юзера его объявление. В параметрах настройки РК нет пункта «играет в азартные игры и готовы регаться в казике». SEO и PPC, по сути, это подразумевают.
Трафик с SEO-аффсайтов под гемблу, так же, как PPC и ASO, может оплачиваться в 2-3 раза выше, чем траф из соцетей. К нему выставляются не такие жесткие KPI, поскольку реклы анализируют игроков и понимают, что они остаются с продуктом намного дольше гемблеров из других источников и подходов. LTV высок, объем редепов и сумм бейслайнов высоки. Реклам нравится такой трафик.
SEOшники это тоже знают. Они, в отличие от арбитражников, зачастую работают не по CPA, а по гибриду или ревшаре. Игроки с сайтов могут прыгать между разными казино, но они все равно стабильно вносят депозиты, играют и приносят прибыль продукту и SEOшнику. Развитие собственных сайтов под gambling и betting — хорошая база для получения пассивного дохода в перспективе. Это не значит, что профит гарантирован. Сайты могут падать и взлетать, игроки могут уходить. Но большая часть успешных SEO-кейсов говорит о том, что именно этот трафик наиболее выгоден как реклам, так и партнерам.
INSIDE — iGaming партнерская сеть нового поколения.
Команда INSIDE рада объявить о своем выходе в публичное пространство. INSIDE создана командой экспертов с многолетним опытом в affiliate-маркетинге, что позволяет нам со знанием дела подходить к решению практически любого вопроса веб-мастера. Наша миссия объединить профессионалов рынка в одном месте и вместе двигаться к поставленным целям.
