Рекламный кабинет Facebook предлагает массу мест и форматов размещения рекламы. Некоторые из них отлично подходят для нутры, а на некоторые не стоит тратить бюджет — мы изучили кейсы и выяснили, какие плейсменты эффективнее!
В свежем материале вы найдете данные о всех плейсментах в рекламном кабинете FB и узнаете, какие из них лучше подходят для нутры.
Feeds
FB Feed. Рекламный пост в умной ленте Facebook, показывается в среднем раз в 5 постов. Считается одним из ключевых плейсментов с огромными охватами, вовлеченностью и высоким качеством аудитории. Если вы планируете лить с Facebook, оставьте этот плейсмент включенным.
FB Profile feed. Аналогичный рекламный пост, но демонстрируется при просмотре профиля. Охваты тут ниже, но по эффективности не отличается от размещения в умной ленте. Арбитражники часто оставляют этот плейсмент как дополнительную опцию для расширения охватов.
Instagram feed. Рекламный пост в умной ленте Instagram, появляется в среднем раз в 5 постов. Один из главных плейсментов для залива с платформы, приносит качественный трафик, ориентирован на визуальную составляющую. Стоит отключить, если в ГЕО не пользуются Instagram.
Instagram profile feed. Рекламный пост, который увидят при просмотре ленты конкретного профиля. Эффективный плейсмент, но охваты ниже, чем в ленте. Может использоваться как дополнительная опция.
FB Marketplace. Рекламные размещения во встроенном маркетплейсе. Не подходят для арбитража трафика в большинстве вертикалей.
FB video feeds. Видеореклама между роликами в Facebook. Как показывает практика, подобные форматы лучше работают на узнаваемость в стратегиях крупных брендов.
FB right column. Объявления в правой части экрана для десктопного трафика. По специфике, качеству и отклику этот формат не слишком отличается от баннеров, можно его отключить.
Instagram Explore. Рекламные посты в ленте «Интересное». По эффективности не отличаются от классических рекламных постов на платформе, но обладают меньшими охватами. Можно использовать как дополнительную опцию.
Instagram Explore Home. Реклама на главной странице раздела «Интересное». Отзывы арбитражников говорят, что этот плейсмент редко привлекает внимание аудитории, можно смело его отключить.
Messenger inbox. Нативные объявления в списке контактов Messenger. Используется редко, но может подойти для нутры, если замаскировать рекламу под сообщение с интригующим наполнением.
Facebook Business Explore. Инструмент для охвата свежей аудитории, интересующейся тематическими запросами. Из-за специфики размещения подходит крупным корпорациям, в арбитраже не используется.
Stories and Reels
Instagram Stories. Рекламные сториз, возникают в среднем раз в 5-6 других историй. Поддерживают статичный и видеоформат, имеют неплохие охваты и могут использоваться вместе с рекламой в ленте Instagram. Неплохо подойдут для нутра-ниш, связанных с красотой и внешностью.
FB Stories. То же самое, только внутри Facebook. Учитывая не меньшую популярность Stories на платформе, этот плейсменты также стоит протестировать.
Messenger Stories. Аналогичная реклама в историях, но размещенная в мессенджере. Перед тестами убедитесь, что в выбранном ГЕО пользуются FB Messenger.
Instagram Reels. Возможность разместить видеорекламу в ленте коротких роликов. Считается одним из лучших плейсментов для арбитража с огромными охватами. Отлично подойдёт для залива на нутру, но придётся уделить массу внимания креативам.
Instagram profile Reels. Реклама в Reels для конкретных профилей. Можно протестировать при определённых подходах, связанных с конкретным инфлюенсерами или тематиками. Также можно использовать, чтобы сузить аудиторию и подобрать персонализированный подход для разных сегментов.
FB Reels. Реклама в ленте коротких роликов FB. На начало 2025 года этот плейсмент показывает плохие результаты из-за низких охватов и вовлеченности. Рекомендуем держать руку на пульсе, так как после продажи американского подразделения TikTok аудитория может мигрировать именно в FB Reels.
In-stream Ads for Video and Reels
FB in-stream videos. Видеореклама длиной до 10 секунд в начале, конце или середине ролика в Facebook. Не слишком подходит для нутры и получения мгновенных конверсий в целом, так как это инструмент брендинга и узнаваемости. Горизонтальный формат делает эту рекламу ориентированной на десктопы.
Ads on FB Reels. Буквально то же самое, но внутри Facebook Reels. Учитывая неподходящий для коротких видео формат 16:9 и слишком долгие интеграции этот источник можно считать ещё слабее предыдущего. Для нутры и быстрых конверсий не подойдёт, работает на узнаваемость.
Search Results
Реклама, которую можно увидеть в поисковой выдаче Facebook. На практике считается слабым плейсментом из-за непопулярности поиска и того, что пользователи обращаются в местный поиск с конкретным, чаще всего нетоварным запросом. Аудитория ищет контакты, сообщества, контент и реклама в подобном месте чаще раздражает.
Messages
Платные рассылки в Facebook Messenger. Не слишком подходят для арбитража трафика из-за жёсткой модерации и направленности на ретаргетинг. Это инструмент для крупных брендов, которым важно постоянно находиться на контакте с пользователем, уведомлять об обновлениях, скидках, акциях.
Apps and Sites
Audience Network native, banner and interstitial. Это классическая баннерная реклама на сайтах и в приложениях-партнерах FB, подобная сеть сайтов есть у большинства крупных источников. Арбитражники отмечают низкое качество трафика, слабые конверсии и крупную долю ботов в подобной рекламе, но и стоит она недорого.
Audience Network rewarded videos. Те же самые баннеры, но в видеоформате. На практике должны привлекать больше внимания, по сравнению со статичными креативами.
Автоплейсменты
Можно доверить подбор плейсментов нейросетям Facebook — они протестируют разные варианты и подберут наиболее эффективные. В арбитражной среде считается спорным и нестабильным инструментом, так как не всегда оправдывает ожидания.
Автоплейсменты лучше всего подходят для масштабных долгосрочных кампаний. Алгоритмам потребуется время и охваты, чтобы оптимизировать рекламу и подобрать лучшие места для размещения. В случае с краткосрочными стратегиями стоит настраивать плейсменты вручную.
Заключение
Сегодня вы узнали, как устроены плейсменты в Facebook и какие из них подходят для нутры. Используйте эти данные при настройке, чтобы демонстрировать рекламу только в самых эффективных местах и форматах!
Материал взят с канала: MetaBase
Affelist.com — твой путеводитель по арбитражу трафика. Все фишки и экспертный контент от практиков, актуальные новости и аналитика, обучающие видео и интервью с лидерами рынка.