Вьетнам — страна с богатой культурой, живописной природой и стремительно развивающейся экономикой. Это делает его привлекательным гео для рекламодателей. Но чтобы рекламная кампания была успешной, важно понимать особенности этого рынка, сегодня мы об этом с вами и поговорим.
Общая информация в цифрах
Вьетнам — страна с большим населением (98 миллионов человек) и стабильным ростом (1-2% в год). Несмотря на то, что уровень жизни пока невысокий (ВВП на душу населения — 1894 доллара), экономика активно развивается.
Вьетнамская экономика демонстрирует впечатляющие показатели роста: ВВП увеличивается на 5% в год, вместе с ним растут доходы населения, что приводит к появлению среднего класса. Промышленное производство, инвестиции и потребление также активно развиваются.
Страна также активно развивает онлайн-сегмент, количество интернет-пользователей увеличивается на 9% ежегодно, что говорит о быстром переходе к зрелой стадии развития интернет-аудитории. Как и в других странах Юго-Восточной Азии, вьетнамцы активно пользуются мобильными телефонами и мобильным интернетом.
В целом, Вьетнам — это динамично развивающаяся страна с большим потенциалом для бизнеса, особенно в сфере онлайн-коммерции.
Пользователи Facebook во Вьетнаме в 2023 году
В начале 2023 года в Facebook во Вьетнаме было 66,2 млн пользователей. За последний год количество людей, которых можно охватить рекламой на этой платформе, сократилось на 4,2 млн, что составляет 6%. Это говорит о том, что Facebook теряет свою эффективность как рекламный инструмент во Вьетнаме.
За последние несколько месяцев, с октября 2022 года по январь 2023 года, охват рекламы Facebook во Вьетнаме сократился еще больше, на 3,5 млн, что составляет 5%. Несмотря на это, Facebook все равно очень популярен в стране. Его рекламой можно охватить 67,2% от всего населения Вьетнама и 84,9% всех пользователей интернета.
Крупные города во Вьетнаме
Ниже мы составили список из ТОП 5 городов, на которые стоит обратить внимание при заливе трафика:
- Хошимин — 9 000 000 человек. Имеет более молодое население, чем среднее по стране, из-за миграции молодых людей в поисках работы.
- Ханой — 8 000 000 человек. Имеет возрастную структуру, близкую к средней по стране.
- Дананг — 1 100 000 человек. Скорее всего, имеет более молодое население, из-за развития туризма и привлечения молодых специалистов.
- Хайфонг — 2 000 000 человек. Скорее всего, имеет возрастную структуру, близкую к средней по стране.
- Кантхо — 1 200 000 человек. Скорее всего, имеет более высокую долю людей в возрасте 65 лет, так как это город в дельте Меконга, где развито сельское хозяйство.
Какой язык в стране
Вьетнамцы, как правило, хорошо знают свой родной язык, но английский изучают в школе и университете. К сожалению, английский не так распространен, и большинство владеет только основами. Важно помнить, что вьетнамский язык в северной и южной частях страны имеет свои различия, как американский и британский английский.
Какие проблемы со здоровьем и офферы популярны
Во Вьетнаме, как и в любой другой стране, есть ряд распространенных заболеваний. Вот некоторые из них:
Инфекционные заболевания
- Денге: Вирусная болезнь, передающаяся комарами.
- Малярия: Паразитарная болезнь, передающаяся комарами.
- Гепатит B: Вирусное заболевание, поражающее печень.
- Туберкулез: Инфекционное заболевание, поражающее легкие.
Неинфекционные заболевания
- Сердечно-сосудистые заболевания: Болезни сердца, инсульты.
- Сахарный диабет: Хроническое заболевание, связанное с нарушением метаболизма сахара.
- Ожирение: Избыточный вес.
Исходя из этих данных для себя можно определить какие оффера стоит лить на данное гео, часто можно найти и зарубежных прямых реклов, которые могут предложить полить оффера и на инфекционные заболевания. Конечно, таким заниматься мы не советуем. А так, одни из самых популярных офферов это — похудалка, гипертония и диабет.
Что по ставкам
Нутра офферы показывают хорошие результаты — из каждых 100 лидов, примерно 25-40 превращаются в подтвержденных (информация взята от менеджера ПП).
Конечно, выплаты не самые высокие, но стоит учесть, что вы работаете хоть и с развивающейся страной, но где зарплаты пока ещё не очень большие, даже не очень средние.
Но, благодаря достаточно низкой стоимости рекламы и высокому апруву, можно выйти в неплохой плюс, либо быстро и без особых затрат протестировать связку.
Примеры креативов
Промониторив спай мы заметили, что вьетнамские пользователи предпочитают креативы, которые используют тизерный подход и обращаются к народным средствам. Это могут быть изображения с разными овощами, растениями, всякие жижи, чаи и так далее. Также хорошо работают креативы, которые используют тизерный подход с врачом на фото. Это создаёт ощущение доверия и авторитета, так как вьетнамцы склонны доверять медицинским работникам.
Также вьетнамцы очень любят скидки и акции, так как зарплаты их достаточно средние, поэтому в креативах под фото, где размещен креатив, необходимо указывать информацию о скидках. Это мотивирует пользователей совершить покупку и рекомендуем использовать флаг Вьетнама где-нибудь сбоку, который создает чувство патриотизма и принадлежности, очень часто во многих креативах его используют что в нутре, что в товарке на этом гео.
В целом, при создании рекламы для вьетнамской аудитории, нужно учитывать их культурные особенности, использовать тизерный подход, обращаться к традициям, а также акцентировать внимание на доступности продукта.
Заключение
Реклама во Вьетнаме требует глубокого понимания особенностей местной культуры и менталитета. Не старайтесь продать им что-то дорогое, такой трафик сольете в минус. Обязательно проверяйте что у вас написано в креативах, часто гугл может криво перевести, лучше обратиться в дипл, либо скинуть менеджеру, в крупных ПП всегда есть лингвисты, кто сможет грамотно перевести текст. Если говорить конкретно про нутру, по большей части преобладают тизерные подходы.
Affelist.com — твой путеводитель по арбитражу трафика. Все фишки и экспертный контент от практиков, актуальные новости и аналитика, обучающие видео и интервью с лидерами рынка.
