Виды рекламных сетей: полный гайд по выбору оптимального решения

Рекламные платформы — это удобный способ для рекламодателей выставлять объявления сразу на десятках сайтов, а для паблишеров — возможность монетизации. 

Каждый день миллионы рекламодателей и паблишеров сталкиваются с вопросом: как выбрать сеть, которая будет приносить максимальный доход или отдачу по конверсии? 

В этом материале мы подробно расскажем, как работают рекламные сети для арбитражника, какие существуют форматы и модели взаимодействия, чем отличаются вертикальные и горизонтальные решения, а главное — на что обратить внимание при выборе оператора рекламной сети.

Ключевые игроки: кто есть кто в экосистеме

Чтобы понять, как устроена индустрия, представим классический триумвират участников:

1. Рекламодатель — бренд, агентство или арбитражник, который инвестирует бюджеты в покупку трафика на своих офферах. Цель — получать клики, лиды или продажи с максимальной окупаемостью вложений.
2. Паблишер — владелец интернет-ресурса (сайт, приложение, блог), готовый сдавать в аренду свои рекламные площадки для размещения баннеров, тизеров, push-уведомлений и прочих форматов. Он ожидает стабильный доход без сложных переговоров с каждым рекламодателем.
3. Оператор рекламной сети — технологическая компания (например, MyBid, Adsterra, Evadav), которая объединяет предложения десятков тысяч паблишеров и предоставляет их рекламодателям через единый интерфейс. Благодаря этому рекламодатель получает мгновенный доступ к широкому пулу площадок, а паблишер — автоматическое заполнение свободных рекламных мест.

Каждый из этих игроков приносит уникальную ценность. Рекламодатель экономит месяцы на поиске и тестировании партнеров, паблишер получает пассивный доход, а оператор рекламной сети зарабатывает на комиссии и развивает продукт, инвестируя в аналитику, анти-фрод и оптимизацию.

Магия рекламных платформ: зачем нужны сети и как они работают

Почему выгодно работать через сеть

При работе с десятками или сотнями сайтов вручную вы столкнетесь с тысячами контактов, разными системами статистики и квитанциями об оплате. Рекламные площадки, объединенные в единой сети, решают эту проблему:

• Экономия времени — вместо переговоров с каждым паблишером вы настраиваете кампанию один раз и затем масштабируете ее хоть на тысячу ресурсов.
• Автоматизация закупки — в одном случае это RTB-аукционы (Real-Time Bidding), где каждая ставка определяется мгновенно, в другом — managed-услуги, где специалисты сети берут на себя ежедневную оптимизацию, подбор площадок и креативов.
• Аналитика и отчетность — все данные по кликам, показам и конверсиям доступны в едином дашборде, что позволяет быстро выявлять неэффективные источники и перенаправлять бюджет на лучшие места.

Основные модели взаимодействия

Внутри рекламных сетей для арбитражника применяются разные схемы:

• RTB (Real-Time Bidding): мгновенный аукцион за каждый показ. Рекламодатели задают максимальную ставку, а алгоритмы автоматически подбирают источники с лучшим соотношением цена/качество.
• Direct Deals (Прямые сделки): фиксированные ставки и гарантированные объемы трафика по заранее согласованным условиям. Подходит для крупных игроков, готовых выкупать площадки целиком.
• Self-serve (самостоятельная настройка): рекламодатель сам выбирает гео, устройство, время показа, креативы и управляет ставками. Подходит тем, кто любит полный контроль.
• Managed-услуги: когда оператор рекламной сети берет на себя не только техническую часть, но и стратегию кампании — от подбора лучших рекламных площадок до ежедневного A/B-тестирования баннеров и текстов.

Каждая модель имеет свои плюсы и минусы: RTB обеспечивает гибкость и масштаб, прямые сделки дают предсказуемость, self-serve подходит для экспериментов, а managed-услуги экономят ваше время.

Контекстные рекламные сети: релевантность как главный козырь

Контекстные сети, такие как Яндекс.Директ и Google Ads, остаются одними из самых надежных рекламных платформ благодаря точному таргетингу по ключевым словам и высокой вероятности конверсии.

При правильном подходе вы получаете пользователя в тот самый момент, когда он ищет решение вашей задачи. Допустим, вы продвигаете курс по изучению английского: ваше объявление отображается сверху результатов поиска, когда человек вводит запрос «онлайн-курсы английского». Это сразу повышает шансы на клик и регистрацию.

Однако важно понимать нюансы:

• Нужно тщательно подбирать минус-слова, чтобы не тратить бюджет на нерелевантные запросы.
• Регулярно анализировать отчеты и корректировать ставки — без этого бюджет может уйти впустую.
• Для работы с международной аудиторией лучше использовать Google Ads, тогда как для российского сегмента Яндекс.Директ зачастую показывает более выгодные CPC и CPM.

Тизерные сети: мини-анонсы с большой отдачей

Тизеры — это яркие баннеры или блоки с коротким заголовком-крючком и заманчивым изображением. Они идеально подходят для арбитражников, которые ищут «горячий» трафик по низкой цене.

Преимущества работы с тизерными решениями:

• Стоимость клика обычно начинается от $0,005–0,01, что в 10–20 раз дешевле средних ставок в контекстных сетях.
• Позволяют быстро тестировать различные офферы и креативы: достаточно изменить заголовок или картинку, чтобы увидеть существенную разницу в CTR.
• Часто интегрированы в горизонтальные сети, которые охватывают широкий спектр вертикалей и рекламных площадок, поэтому можно одновременно запускать кампании в Nutra, Dating, Finance и других нишах.

Чтобы тизер работал максимально эффективно, уделяйте внимание деталям: создавайте 5–10 вариантов заголовков, тестируйте разные изображения и анализируйте целевые страницы.

Push-уведомления: всегда на виду

Push-уведомления доставляют ваши сообщения напрямую на экран пользователя — будь то десктоп или мобильный. Достаточно один раз запросить разрешение на отправку, и вы получаете канал, аналогичный SMS-рассылке, но менее навязчивый.

Ключевые особенности push-кампаний:

• Показатели CTR могут достигать 10–15 %, чего практически невозможно добиться в дисплейном или контекстном канале.
• Стоимость клика от $0,005 позволяет запускать масштабные кампании даже при скромных бюджетах.
• Операторы push-сетей (например, Evadav, PropellerAds) предлагают сегментацию по гео, устройствам, интересам и времени суток, что повышает релевантность и снижает отказы.

Поскольку для получения подписки пользователь должен сознательно согласиться на уведомления, аудитория уже на старте проявляет интерес и доверие. Именно поэтому push часто используют для акций, распродаж и тизерных анонсов с ограниченным сроком действия.

Popunder и Clickunder: реклама за кадром

Popunder-окна — это объявления, которые открываются под активным окном браузера и остаются видимыми после его закрытия. Они идеально подходят для офферов, где важна максимальная охватность и невысокая цена.

• Плюсы: CPM от $0,50 делает popunder одним из самых дешевых форматов, особенно востребованным в вертикалях iGaming и «взрослых» офферах.
• Минусы: некоторым пользователям такой формат кажется навязчивым, а некоторые браузерные расширения сразу блокируют popunder-источники.
• Рекомендованные решения: Adsterra, PopCash. Эти операторы имеют обширную сеть качественных площадок и продвинутые настройки исключений, что помогает минимизировать трафик низкого качества.

Для правильной работы попандеров важно составить черный список сайтов с низкой конверсией, регулярно обновлять списки и следить за поведением посетителей после клика.

Видео и нативные сети: когда реклама становится контентом

Форматы видео и нативной рекламы стоят несколько дороже, но они открывают совершенно иной уровень взаимодействия с пользователем. Нативные блоки органично вписываются в контент страницы или приложения, а видеоролики передают эмоцию и историю бренда.

• Видео-форматы: pre-roll, mid-roll, out-stream; требуют качественной съемки и сценария, зато обладают высокой вовлеченностью и лучшим запоминанием.
• Нативная реклама: спонсорские статьи, обзоры, «редакционные» вставки — позволяет продемонстрировать продукт в реальных условиях использования.
• Кому подойдет: брендам, которые ориентированы на долгосрочное укрепление репутации и готовы инвестировать в креативное производство.

Эти форматы чаще всего интегрируются через вертикальные сети, специализирующиеся на высокобюджетных кампаниях и глубоких аналитических отчетах.

Мобильные рекламные сети

Мобильные рекламные сети — это платформы, которые специализируются на размещении рекламы в мобильных приложениях и на мобильных сайтах. Они объединяют рекламодателей и владельцев приложений, чтобы показать пользователю релевантную рекламу в нужный момент.

Такие сети поддерживают форматы вроде баннеров, видео, нативной рекламы, push-уведомлений и интерактивных объявлений. Главный плюс — доступ к огромной мобильной аудитории, а также возможности тонкой настройки таргетинга и аналитики.

Для арбитражников это отличная возможность масштабировать кампании, особенно в нишах вроде мобильных игр, приложений, подписок и финтеха.

Использование рекламных сетей для арбитража трафика

Рекламные сети — это важнейший инструмент в арсенале арбитражника. С их помощью можно быстро находить актуальные офферы, оптимальные для конкретного источника трафика или гео. Такие сети служат посредниками между рекламодателями и партнерами, предоставляя доступ к тысячам предложений в разных вертикалях: от нутры до финансов и e-commerce.

Они помогают автоматизировать рутину, предлагают трекеры, смартлинки, постбеки и аналитику в реальном времени. Кроме того, крупные сети предоставляют индивидуальную поддержку и инсайты, что позволяет арбитражникам быстрее масштабироваться и снижать риски.

Вертикальные vs горизонтальные рекламные сети: выбираем специализацию

Выбор между вертикальным и горизонтальным оператором зависит от вашей стратегии и объема.

• Вертикальные рекламные сети фокусируются исключительно на одной сфере — будь то iGaming, Nutra, Finance или Dating. Благодаря глубокому пониманию специфики офферов и аудитории у них часто выше конверсия и меньше «пустых» показов. Кроме того, они поддерживают готовые white-list’ы площадок, где уже доказана эффективность для вашей ниши.
• Горизонтальные рекламные сети охватывают сразу несколько вертикалей и ГЕО. Они удобны, если вы работаете с большим числом офферов или хотите быстро масштабировать кампании. В едином интерфейсе доступно множество форматов и площадок, что упрощает управление мультиниточными стратегиями.

Иногда оптимальным решением становится сочетание обоих подходов: часть бюджета уходит на узкоспециализированную вертикальную сеть, часть — на масштаб в горизонтальном операторе.

Критерии выбора надежного оператора рекламной сети

Как не потеряться в море предложений и выбрать действительно рабочее решение?

1. Прозрачная аналитика и in-house анти-фрод. Убедитесь, что вы видите полные данные по каждому клику и конверсии, а сеть защищает бюджет от бот-атаки.
2. Наличие нужных рекламных площадок. Проверьте, есть ли в пуле операторов площадки в ваших целевых GEO и нишах.
3. Разнообразие моделей оплаты. Лучшие сети поддерживают CPM, CPC, CPA, RevShare — чтобы вы могли гибко адаптировать кампанию под цель.
4. Скорость модерации кампаний. Чем быстрее проверяются креативы, тем раньше вы запуститесь и соберете статистику.
5. Поддержка и личный менеджер. Особенно важно при managed-услугах — чтобы специалисты сети оперативно решали вопросы и предлагали оптимизации.
6. Соответствие международным нормам. GDPR, COPPA и другие правила конфиденциальности — обязательные требования для работы с европейскими и американскими пользователями.

Топ-рекомендации: проверенные рекламные платформы и сети

Evadav

“Король push-уведомлений” с более чем 100 млрд показов в месяц и молниеносной модерацией креативов. Evadav предлагает гибкую сегментацию подписчиков, поддерживает все основные модели оплаты и круглосуточную поддержку. Идеален для рекламные сети для арбитражника, работающего с Nutra, Finance и Dating — вы получаете качественные подписки и высокие CTR.

MyBid

Технологичная универсальная сеть, генерирующая более 6 млрд показов ежедневно. MyBid поддерживает все популярные форматы — тизеры, popunder, push, баннеры, видео и натив — и предлагает встроенную аналитику с подробными отчетами. Благодаря отсутствию ограничений по вертикальным офферам и гибким моделям оплаты (CPM, CPC, CPA, RevShare) сеть идеально подходит для опытных арбитражников, ценящих контроль и масштаб.

Adsterra

Одна из самых известных рекламных площадок с более чем 30 млрд показов в месяц. В ассортименте popunder, social bar, in-page push, баннеры и видео. Уникальные инструменты Smart CPM и CPA Goal позволяют автоматически оптимизировать бюджет. Adsterra хорошо себя зарекомендовала в азиатских и латиноамериканских GEO, особенно в вертикалях гемблинга и nutra.

RichAds

Премиальная сеть с ежедневным объемом 5+ млрд показов в 200+ странах. RichAds ориентируется на сложные вертикали (гемблинг, дейтинг, VPN) и предлагает продвинутые инструменты оптимизации — Target CPA, Оптимайзер и Предиктор. Экспертная поддержка с готовыми white-list’ами и кастомизацией креативов помогает масштабировать успешные кампании.

Octoclick (бывший BigClick)

Удобная платформа для новичков и профи, с чистым интерфейсом и четырьмя форматами рекламы: тизеры, popunder, clickunder и in-page push. При минимальном депозите в $20 здесь доступно более 100 млн показов в день. Octoclick одинаково хорошо подходит для вертикальных и горизонтальных решений, быстро стартует и позволяет без лишних сложностей тестировать новые офферы.

Список рекламных сетей

На сайте представлен обширный каталог рекламных сетей, собранный специально для веб-мастеров и арбитражников. Здесь вы найдете проверенные предложения для монетизации трафика, фильтрацию по нишам и странам, а также свежую информацию о каждой сети. Ознакомиться с полным списком можно по ссылке:  https://affelist.com/advertising-network/

Практические советы по работе с рекламными площадками

• Тестируйте комбинации форматов. Контекст плюс горячие push-рассылки или тизеры часто дают синергию, улучшая общий ROI.
• Расширяйте географию. Запуск в менее конкурентных странах снижает стоимость клика и помогает найти «золотые» источники.
• Оптимизируйте по KPI. Ставьте себе четкие цели по CTR, CR и ROI, отслеживайте их ежедневно и перераспределяйте бюджет в пользу лучших каналов.
• Используйте анти-фрод. Встроенные механизмы и сторонние проверки помогут предотвратить некачественный трафик и уберечь бюджеты.
• Обновляйте креативы. Новые заголовки, изображения и тексты поддерживают внимание аудитории и борются с «баннерной слепотой».

Итоги: комбинируйте, тестируйте, побеждайте

Нельзя сказать, что существует универсальное «лучшее» решение. Ваш успех зависит от четкого понимания целей (трафик, лиды, продажи), правильного подбора форматов и рекламных площадок, экспериментов с вертикальными и горизонтальными стратегиями и доверием к проверенным рекламным сетям для арбитражника. Экспериментируйте, анализируйте и адаптируйте подход — и вы обязательно достигнете выдающихся результатов в мире сетевой рекламы!